Cette publicité de Rainforest Alliance prend le contre-pied de toutes les techniques de culpabilisation qu’emploient habituellement les ONG ou institutions qui défendent de grandes causes. La voix off qui commente l’engagement d’un simple quidam pour sauver la forêt amazonienne explique combien il est incompétent pour s’engager de manière personnelle. L’utilisation d’un GPS sur son smart phone pour trouver le véritable coeur de la forêt amazonienne n’est qu’un exemple de son inadaptation aux conditions locales. Son plan de bataille primaire, contre les employés brandissant des tronçonneuses, déployé sur tablette, en est un autre.
Une publicité qui fonctionne à merveille
Face à toutes ces bonnes raisons de ne pas se déplacer sur le lieu de la lutte, on se sent complètement rassurés par notre indifférence, et par là même prêts à faire ce qui est à notre portée pour soutenir cette cause. C’est exactement ce que Rainforest Alliance obtient avec cette vidéo : elle sollicite le consommateur pour qu’il achète les produits portant le logo « grenouille » plutôt que d’autres, et à côté de la perspective de perdre deux orteils, cela semble tellement facile !
